2025年1月6日，由中國出版協會(hui) 民營工作委員會(hui) 主辦的2025民營書(shu) 業(ye) 高質量發展座談會(hui) 在北京希爾頓酒店成功舉(ju) 辦。出席本次會(hui) 議的有民營工委主任、副主任單位、優(you) 秀的民營書(shu) 業(ye) 企業(ye) 、行業(ye) 專(zhuan) 家及媒體(ti) 代表。這次座談會(hui) 聚焦2024年度民營書(shu) 業(ye) 發展過程中備受行業(ye) 關(guan) 注的熱點話題，與(yu) 會(hui) 嘉賓就圖書(shu) 行業(ye) 政策、民營經濟政策情況；國內(nei) 外圖書(shu) 行業(ye) 發展現狀；圖書(shu) 行業(ye) 麵臨(lin) 的市場環境、市場格局變化、消費者需求變化；新媒體(ti) 電商營銷的發展和探索；民營書(shu) 業(ye) 發展新生態、新創意以及人工智能快速發展和不斷普及應用，未來對行業(ye) 的影響等六大議題進行了分享和交流。與(yu) 會(hui) 嘉賓帶著對行業(ye) 的深刻理解和獨到見解探索民營書(shu) 業(ye) 高質量發展新路徑和新趨勢。

主旨發言

中國版協民營工委主任、世紀天鴻董事長
任誌鴻做主旨發言

任誌鴻談到，通過回顧民營書(shu) 業(ye) 過去的發展曆程，麵對目前全球經濟的不確定性，麵對不斷變化的政策環境，麵對大數據、新技術的發展以及讀者閱讀習(xi) 慣的變化，民營書(shu) 業(ye) 展現出了強大的韌性。民營書(shu) 業(ye) 企業(ye) 在幾十年的發展浪潮中，難免會(hui) 遇到各種各樣的困難，都能夠迎難而上，在時代的變化中緊跟趨勢，憑借著自身的努力，堅定的實現了發展。當前書(shu) 業(ye) 深度融合背景下，民營書(shu) 業(ye) 要擁抱大數據、人工智能等新技術，為(wei) 顧客提升閱讀體(ti) 驗，拓寬圖書(shu) 內(nei) 容的傳(chuan) 播渠道和變現模式，回歸內(nei) 容質量、強化內(nei) 容創新，守住民營書(shu) 業(ye) 發展的根本。

任誌鴻主任多年來持續關(guan) 心行業(ye) 發展，以豐(feng) 富的行業(ye) 經驗和前瞻性視野，洞察和推動民營書(shu) 業(ye) 開展前瞻性的思考和交流。任誌鴻提到，希望通過次座談會(hui) 能夠對民營書(shu) 業(ye) 的發展有所啟發，有所貢獻，同時相信民營書(shu) 業(ye) 同仁團結起來一定能爆發出更大的行業(ye) 活力，煥發新的生機。

主持人

中國版協民營工委副主任、江西金太陽
總經理李萬(wan) 強主持會(hui) 議

李萬(wan) 強幾年來積極推動行業(ye) 交流與(yu) 學習(xi) ，關(guan) 注行業(ye) 熱點，本次座談會(hui) 從(cong) 選題策劃到嘉賓分享主題的研究做了大量的工作，為(wei) 民營書(shu) 業(ye) 發展提供了有力支持。李萬(wan) 強以企業(ye) 負責人的角度與(yu) 參會(hui) 嘉賓進行了高質量的對話，提升了座談會(hui) 的質量，激發座談會(hui) 的深度思考。

議題一

圖書(shu) 行業(ye) 政策、民營經濟政策情況

京版北教總經理 劉強

劉強從(cong) 目前民營書(shu) 業(ye) 所麵臨(lin) 的政策環境和經濟環境出發，談到我們(men) 民營書(shu) 業(ye) 企業(ye) 家多年來始終在圖書(shu) 策劃和發行的市場一線，不管政策怎麽(me) 變，經濟環境有什麽(me) 影響，我們(men) 要振奮精神，以積極的心態麵對市場的變化，對行業(ye) 保持信心，精耕產(chan) 品、深耕渠道，做好最後一公裏。並且努力適應人工智能新技術在出版領域裏的應用，一方麵加強產(chan) 品質量，一方麵擁抱人工智能，用我們(men) 的信心和行動繼續做好圖書(shu) 出版發行工作。

中國新聞出版研究院研究員 鮑紅

鮑紅對教輔市場有長期的跟蹤和調研，2011年以來參與(yu) 了上一輪教輔管理政策的前期調研和意見反饋，並且連續十多年持續關(guan) 注教輔管理的落地執行。鮑紅向與(yu) 會(hui) 嘉賓講解了教輔管理政策的變遷和當前教輔市場的形勢，使大家對當前市場情況有了較為(wei) 全麵的認識。

議題二

國內(nei) 外圖書(shu) 行業(ye) 發展現狀

中國版協民營工委副主任、童立方董事長

2024年12月16日出版商務周報發表了楊文軒的文章《出版業(ye) 的10個(ge) 真相，我們(men) 將如何麵對2025？》，文章一經發表引起了行業(ye) 的廣泛關(guan) 注。楊文軒對國內(nei) 和國際的出版情況都有深入的研究和觀察，民營書(shu) 業(ye) 發展座談會(hui) 上，楊文軒從(cong) 國際出版發展趨勢結合國內(nei) 出版業(ye) 發展情況做了對比和具體(ti) 分析講解，楊文軒從(cong) 書(shu) 業(ye) 的十大真相、八種心態以及書(shu) 業(ye) 十大對策、內(nei) 容產(chan) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈和生態圈四個(ge) 方麵內(nei) 容，從(cong) 行業(ye) 發展大勢到產(chan) 業(ye) 鏈生態圈，為(wei) 民營書(shu) 業(ye) 提供了具體(ti) 的發展建議和方向，為(wei) 行業(ye) 發展路徑提供了新思路，引發了與(yu) 會(hui) 嘉賓的新思考。

議題三

圖書(shu) 行業(ye) 麵臨(lin) 的市場環境、市場格局變化、消費者需求變化

中國版協民營工委副主任、曲一線董事長

衛鑫

衛鑫談到，圖書(shu) 行業(ye) 麵臨(lin) 的市場環境、市場格局以及消費者需求都在不斷變化之中，經濟因素，人口的曆史周期性因素等在一定程度上影響讀者的購買(mai) 力，我們(men) 要考慮如何深刻理解並主動引領顧客價(jia) 值需求。同時隨著數字化技術的飛速發展對圖書(shu) 行業(ye) 產(chan) 生了深遠影響，內(nei) 容電商持續保持了正向增長，反映出市場的多元化發展。在渠道變革與(yu) 用戶需求的雙重驅動下，圖書(shu) 市場充滿了挑戰和變化，對這些變化，民營書(shu) 業(ye) 需要不斷提升自身的競爭(zheng) 力和創新能力，內(nei) 容為(wei) 王，加強產(chan) 品質量，了解市場需求的變化趨勢和消費者的需求特點，製定更加有效的市場策略和產(chan) 品策略，企業(ye) 的生存空間才能更大。

中國版協民營工委副主任、江蘇春雨董事長

嚴(yan) 軍(jun)

嚴(yan) 軍(jun) 指出：政策變化、教材變化和新媒體(ti) 平台變化的迭加，會(hui) 加劇市場格局的變化。針對目前的消費降級的市場，我們(men) 民營書(shu) 業(ye) 怎麽(me) 看、怎麽(me) 幹，我認為(wei) 是要保持信心，在教輔出版的各個(ge) 細分領域，還沒有出現占總銷量百分之十以上的具有一定的壟斷性的企業(ye) ，說明對具體(ti) 的企業(ye) 而言，仍然是有市場空間和發展機會(hui) 的，要向頭部企業(ye) 和創新型企業(ye) 努力。同時嚴(yan) 總說到要擁抱新技術新媒體(ti) ，把內(nei) 容做好、把產(chan) 品做好，好的內(nei) 容仍然是基礎，同時找網感，找話題感，持續打造品牌，通過一體(ti) 兩(liang) 翼的戰略實現品牌的躍升。通過人工智能技術，打通內(nei) 容生產(chan) 和傳(chuan) 播的全流程。他建議可探索紙書(shu) 出版和智能科技的融合，拓展智能硬件、書(shu) 課包等項目；同時，要升級對讀者和用戶的服務。

議題四

新媒體(ti) 電商營銷的發展和探索，短視頻、直播帶貨

徐州三味總經理 王西安

王西安向與(yu) 會(hui) 嘉賓介紹了徐州三味發展經驗，提到當前圖書(shu) 電商市場競爭(zheng) 激烈，各大平台都在不斷創新和升級以吸引消費者。王總談到作為(wei) 圖書(shu) 電商企業(ye) 我們(men) 關(guan) 注幾個(ge) 方麵，堅持品牌、流量和內(nei) 容，有了好的產(chan) 品才能組織有效的市場，電商業(ye) 務要高度關(guan) 注顧客的審美和情感因素，要真正的觸達讀者，缺乏獨特個(ge) 性和差異化的產(chan) 品將難以在市場上脫穎而出。作為(wei) 渠道方，王西安希望內(nei) 容生產(chan) 方和渠道方一起共同做好編印發一體(ti) 化，建設好書(shu) 業(ye) 生態環境。在政策的引導下，利用好AI等新技術，滿足顧客的需求才是做好銷售的方向和途徑。

議題五

民營書(shu) 業(ye) 發展新生態、新創意

榮信教育董事長 王藝樺

王藝樺從(cong) 目前童書(shu) 的市場情況分享了榮信文化的發展，王總認為(wei) 閱讀是國家戰略，學齡前是形成閱讀習(xi) 慣的關(guan) 鍵階段。榮信文化主要做6歲前兒(er) 童閱讀產(chan) 品品牌，榮信一直懷抱讓中國的孩子們(men) 看到最好的書(shu) 的理念，服務客戶、服務兒(er) 童家長，打造從(cong) 產(chan) 品和閱讀服務上做客戶值得信賴的品牌。王總也談到了童書(shu) 抖音新媒體(ti) 電商和傳(chuan) 統電商以及私域中的營銷策略。

《出版人》雜誌副總編輯 楊帆

《出版人》雜誌副總編輯楊帆分享了民營書(shu) 業(ye) 發展所需要關(guan) 注的新生態、新創意。在產(chan) 品端，知識類童書(shu) 和教輔正在變得越來越像，一方麵是教輔、課外閱讀讀物的內(nei) 容越來越靈活，也加入了漫畫這樣輕鬆新穎的形式，另一方麵是通識讀物的銷售渠道也在與(yu) 教輔重合。在媒介端，教育硬件市場正在創造一個(ge) 電子出版物應用的新場景，未來值得期待。在業(ye) 態端，潛力巨大的課後教育服務市場、文創市場、“穀子經濟”也同樣值得關(guan) 注。在行業(ye) 整體(ti) 下行的時候，總會(hui) 有企業(ye) 找到增長的動力，當行業(ye) 重新回到上升周期，這些經受住市場考驗的企業(ye) 中，一定能孵化出更有活力的出版品牌。

議題六

人工智能快速發展和不斷普及應用，未來
對行業(ye) 的影響，業(ye) 務模式、技術革新

北京網梯科技總裁 張震

張震做了題為(wei) “人工智能熱潮下出版業(ye) 的數字化轉型”的主題分享，張總詳細地從(cong) 具體(ti) 案例生動形象地向與(yu) 會(hui) 嘉賓介紹了AI在各個(ge) 領域的廣泛、深入應用，張震提到人工智能已經成為(wei) 當今創新的關(guan) 鍵動能，是人類商業(ye) 的基礎設施，也將是出版行業(ye) 的重大機遇，需要用AI思維推動出版業(ye) 的技術與(yu) 應用創新，以技術賦能出版行業(ye) 新質生產(chan) 力，未來十年將是AI重塑的時代。張總的分享革新了與(yu) 會(hui) 嘉賓對AI的認識，相信在AI技術加持下，新紅利時代大幕徐徐拉開，AI技術必將為(wei) 書(shu) 業(ye) 帶來無限可能性。

        

座談會(hui) 是行業(ye) 智慧碰撞、交流合作的重要契機，與(yu) 會(hui) 嘉賓紛紛表示這是一場高質量的座談會(hui) 。任誌鴻主任對座談會(hui) 進行了總結。這次活動通過高端對話、深入探討，勾勒出民營書(shu) 業(ye) 未來發力點，對於(yu) 推動行業(ye) 高質量發展具有指導意義(yi) 和參考價(jia) 值。

出席座談會(hui) 的嘉賓有：世紀天鴻教育科技股份有限公司董事長任誌鴻、北京曲一線圖書(shu) 策劃有限公司董事長衛鑫、江蘇官网华体汇集團有限公司董事長嚴(yan) 軍(jun) 、江西金太陽教育研究有限公司總經理李萬(wan) 強、上海鍾書(shu) 實業(ye) 有限公司董事長金浩、北京童立方文化品牌管理有限公司董事長楊文軒、漳州市薌城區博文圖書(shu) 文化有限公司董事長蔡餘(yu) 海；京版北教文化傳(chuan) 媒股份有限公司總經理劉強、河北領先文化傳(chuan) 播有限公司董事長於(yu) 曉華、榮信教育文化產(chan) 業(ye) 發展股份有限公司董事長王藝樺、山東(dong) 長江水滸文化傳(chuan) 媒有限公司董事長張學憲、洛陽朝霞文化股份有限公司董事長張振民、陽光同學文化股份有限公司董事長宋義(yi) 章、北京網梯教育科技發展有限公司總裁張震、北京人天書(shu) 店有限公司總經理施春生、徐州三味圖書(shu) 有限公司總經理王西安、河北京聯科教文化傳(chuan) 媒集團有限公司總經理徐井輝、廣州開心教育科技股份有限公司執行總經理李明軍(jun) 、山東(dong) 一本圖書(shu) 有限公司總經理侯培顯、洛陽朝霞文化股份有限公司總經理熊峰超、《作舟》品牌主理人 總經理張金文、天域北鬥集團教育事業(ye) 部總經理梁波、中國新聞出版研究院研究員鮑紅、《出版人》雜誌副總編輯楊帆、陝西萬(wan) 唯傳(chuan) 媒有限公司高級副總裁薑二嫚、理想眾(zhong) 望教育科技（北京）有限公司副總經理徐金光、河南天星教育傳(chuan) 媒股份有限公司新媒體(ti) 事業(ye) 部總監沈聰等嘉賓和企業(ye) 高管40餘(yu) 名蒞臨(lin) 座談會(hui) 。